好像春風突來，突然間大街小巷，大家都穿著壹雙N標志的跑鞋。這個帶N標志的品牌叫新百倫(New Balance)。新百倫New Balance曾壹度被Nike、adidas打得毫無招架之力。7、8年前，人們對於這個鞋子的認知還停留在『總統鞋』的概念上。然而從2010年開始，隨著慢跑運動的興起，New Balance以專注跑步為賣點迅速打開市場，實現了轉機。此後，其發展勢頭非常良好。
New Balance現在的火爆是綜合了多種原因而成的，本文則僅從它如何做社交媒體營銷的角度來做壹個分析。今年，兩則由New Balance制作的視頻，《致匠心》和《華生逆襲夏洛克》，迅速火遍朋友圈，每個粉絲自主地轉發，可見其社交媒體營銷之功底。
致匠心：自我的內心情懷
New Balance官方網址公布的視頻《致匠心》不僅引起了大量網友的自主轉發，更重要的是許多網友被這段視頻打動，觸動了他們內心的情懷!
3分31秒的視頻以音樂人李宗盛做吉他自述為主線，歐美匠人做新百倫的鞋子為暗線。自述的文案時有觸動人心的地方，比如說到精工物件最珍貴的地方就在於人，因為人有信念、情懷、態度等，再比如人壹輩子得做點東西至少對得起光陰歲月。文案牢牢抓住人對於完美的追求之心，迅速引起觀看者的共鳴。
整段視頻沒有任何壹處提到new balance的鞋子做工是如何精良，品牌是如何優質這樣的字眼。但是通過李宗盛對於音樂，對於吉他，對於自己心路歷程的分享，他在做吉他的時候對於原材料的不將就暗示了新百倫選取原材料的不將就，他對於細節的把控暗示了new balance慢跑鞋對於細節的專注，由此來為新百倫鞋子做工精良背書，非常易於被觀看者接受。
這則視頻火起來很大壹部分的原因是它抓住了社交媒體和年輕人的特點。首先，啟用明星音樂人李宗盛作為視頻主角，李宗盛入行三十年，寫了近300首歌，在音樂人中是不算多產，但是他對於音樂的專注，對於細節的把控，對於完美的追求，卻是音樂人最珍貴的品質。這表明他要做的絕對不是粗制濫造的音樂，而是要對得起光陰歲月的藝術作品。這樣壹個明星，與new balance想要表現自己的產品並非是粗制濫造的產品特質非常吻合。
這不是壹則自說自好的產品廣告視頻，而是壹則欣賞贊揚人性中美好品質的視頻，人的情懷信念態度，纔賦予了作品以獨壹無二的價值。這讓每個視頻的欣賞者多少都會感覺到自己的珍貴和價值。
華生逆襲夏洛克：愛與浪漫
這是壹則青春愛情微電影，講述了華生為聰明絕頂的女友夏洛克制造驚喜的浪漫求婚故事，通過幻燈片為夏洛克營造兩個人以後生活在壹起的不同鏡頭，幻燈片結束，華生向女友求婚，最終感動了女友。同時，new balance將自己最新壹季的主打產品通過漫畫的形式植入在視頻中，視頻結尾處是：『青春永不褪色，正如New Balance 574三原色。』
這也是壹則很容易引爆社交圈的視頻，因為它抓住了熱點和年輕人的特點。本片將焦點對准火熱的英劇《神探夏洛克》，甚至還將劇中夏洛克的口頭禪由女生說出，反差之下營造出歡樂氣氛。與最熱門英劇搭上關系後，就有了火的基因，再配合具有創意的故事情節和求婚方式，無疑又是壹則深得年輕人喜愛的視頻。更難得的是整個視頻與最新壹季的主打產品年輕系列new balance 574契合度極高，《神探夏洛克》、求婚橋段本就是年輕人極度喜歡的，通過精美視頻表現，引起了無數年輕人自發地傳播，最後使產品的特性隨著視頻壹起推送到精准消費群視野中。喜歡new balance的朋友，敬請前往new balance專賣店選購。本文由DZO潮流前言服飾網推薦（yahoo168.shop2000.com.tw）
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