LV降價了!不是臨時打折，是直接調低零售價!對奢侈品行業來說，這無疑是壹枚深水炸彈。這個號稱絕不打折、只會漲價從不降價的奢侈品第壹品牌，終於悄悄調價了，2%-7%的調價幅度雖然不大，範圍卻很廣，最頻繁被提及和購買的包包更是首當其沖。
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LV最經典的Speedy系列也下調7%左右
內地29個專賣店均降價
作為壹向標榜“只漲價不降價”的“保值商品”，路易威登的此次調價雖然幅度並不“誘人”，但是也足以令人“大吃壹驚”。“路易威登的這種降價方式屬於‘暗降’，如果妳不是路易威登的老顧客，如果妳並不熟知路易威登商品的價格，妳幾乎無法發現它在降價。”作為路易威登的“老主顧”，方小姐說，她也是上周在買護照夾的時候，發現現在的價格和以前她送給朋友時的不壹樣。“大約便宜了200元左右吧。”
據悉，這是路易威登進入中國內地市場後的首次降價，降價商品包括手表、珠寶、成衣、包及鞋子在內的幾乎所有商品，其在內地的29個專賣店均在此列，但是並不包括路易威登在香港和澳門的專賣店。對於調價原因，公司方面給出的解釋是，調價是出於歐元匯率的變化，和銷售之間沒有必然關系。
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店外顧客盈門
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店內人山人海
路易威登店顧客盈門
LV降價，並不是最近發生的事，在5個月之前，LV就已經在內地進行全面的價格調整，除了手表、珠寶等幾個小門類產品線外，其他產品在原有價格基礎上下調了2%-7%。據了解，LV的這次調價只涉及內地22個城市的全部專賣店，中國香港、澳門不在降價之列。
“LV調價非常低調，只是在每個專賣店裏直接調整了零售價，所以如果不是老客並不知情。”杭州大廈相關工作人員說。像包包中最受歡迎的Neverfall，原先中號售價是6000元，現在調到了5600元;Speedy30也從6000元調到了5600元;Speedy35從6200元降至5800元。“每個包包的降價幅度都不同，但基本在200元-500元。”工作人員說。
LV在中國的象征意義：我們都愛LV
壹個有關中國人最愛的奢侈品的調查結果出爐。在參與調查的千名城市消費者中，LV依然是最受中國人歡迎的服飾品的品牌，至於卡地亞則是手表和珠寶的最佳品牌。
中國人，不管他有錢、沒錢、假有錢、假沒錢;不管他是富豪、暴發戶還是虛榮小白領，關於奢侈品，關於大牌，想到的第壹個品牌，永遠是LV。在富裕階層成為其堅實的消費群體後，壹般白領也會在精打細算、節衣縮食之後加入購買大軍，視之為時尚標誌、身份象征。
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LV在2009年1月推出的Monogram Vernis’系列的圖片
LV，它不再遙不可及，滿城只看見它飛來飛去。它不僅僅出現在上流聚會上、商務場合中、私人會所裏，也出現在公交上、地鐵裏、辦公室內、出租房裏。它不僅僅是上流社會的愛物，也進入了尋常百姓家，往往會當之無愧的成為他們所擁有的第壹個大牌奢侈品。
當壹個小白領在烈日中追趕壹輛公交車的時候，她肩膀上斜挎的LV坤包強烈地表達她對生活的熱愛，以及，對這個社會的控訴。如果有誰能在那壹刻按下快門，驕陽中飄散的長發、妝容精致卻滿是焦急表情的臉、作為背景的“LV”LOGO等等，都將成為商業社會的典型圖景而成為經典的永恒。作為看客的我們，壹定會在鄙視與同情這兩種感情中躊躇不已。
LV“絕不降價”的市場策略：買個LV，不但保值，而且升值，這就是“奢侈品”
很多人之所以省吃儉用要買壹個LV，是因為覺得這東西能保值。這個有著壹個半世紀歷史的奢侈品領導者，以“絕不降價”市場策略保持了品牌形象和地位，安然度過了三次經濟危機和大蕭條時代。不打價格戰使得LV儼然成為奢侈品牌中的定海神針，不僅如此，它每年以5%左右的價格漲幅，使得它的部分經典款手提包甚至具有了投資保值的價值。
LV給出的解釋，降價是因為歐元貶值，實際上，誰心裏都跟明鏡兒似的，當前全球的金融危機之下，奢侈品必須要更多地關註中國市場。歐元貶值也好，人民幣升值也好，銷售額才是硬杠杠。羅德公關亞洲區主席杜麥克(Jean-Michel Dumont)則稱：經過金融危機的考驗，各大奢華品牌進壹步意識到了中國市場的重要性。中國壹線城市是品牌樹立、鞏固形象的戰略要塞，而二線城市將是深植中國市場的制勝關鍵。
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現象：奢侈大牌在內地的入門價降低
在奢侈品界，有“入門價”這壹說法，也就是客人購買的最低門檻，而這壹門檻對奢侈品牌而言，也意味著對客戶群的選擇，最低門檻提升，高端客戶會多，但客戶數量也會減少，門檻降低，客戶數量會大量增加，但如果降得過低，也會影響品牌在大眾心目中的“奢侈”地位。
但是，不少品牌已經開始選擇用不同方法降低“入門價”。據壹位業內人士透露，Gucci曾嘗試做特賣場，把原本售價就不高的帆布包拿出來打折，部分貨品甚至打到了5折，原來4000元—5000元的“入門價”在特賣場上被降到2000多元。雖然特賣場做得非常小型，而且對客戶也有選擇，但卻從壹個側面體現了其放低身段的姿態。Ferragamo包包“入門價”也有調整，原來皮革包包的售價基本都在10000元以上，現在花上4500元-6500元，就能買到印有皮質LOGO的包包了。
原因：歐元匯率、薪資成本、金融危機……
“零售價要調低是必然的，因為我們從意大利進貨時的貨源價格就已經下降了。”Ferragamo的錢丹說，今年為另壹個品牌Paul Shark訂貨時，3000萬元的資金原先只能買1萬件貨品，現在卻能買到1.2萬件的貨品，價格下調明顯。
歐元貶值的匯率影響是奢侈品降價的直接原因，奢侈品根據匯率調整減少不同地域之間的差價在情理之中，但匯率影響並不是惟壹的因素，歐洲原材料成本、人力成本的下降也讓貨品的成本有所下調，加上經濟不景氣，各大奢侈品牌更需要爭取亞洲尤其是中國大陸地區的市場份額，而降價顯然是最直接、最有效的手段。對他們來說，LV就如同壹個風向標，如果LV都調價了，他們還有什麽理由不放低姿態呢?
影響：以後，購物天堂香港怎麽辦?
對LV引發的奢侈品牌集體調價，壹位奢侈品業的資深人士說，以前只遇到過極少數品牌調價，而且也是個別貨品降價，或者只是做短期折扣，如此大規模的奢侈品調價尚屬首次，因為奢侈品牌對調價是非常慎重的，沒有十足的理由就不會擅自調價，但這次調價之後，如果歐元迅速升值，全球經濟回暖，也不排除會重新調高價格的可能。
LV大舉降價的背後，也許不是降低的區區幾百元那麽簡單，在奢侈大牌大肆開辟中國市場的時候，我們不禁要問：“以後，購物天堂香港該怎麽辦?少了大陸客人的鼎力支持，他們的未來在哪裏?”
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